I dagarna (lagom till julhandeln) har arbetsköparorganisationen Svenskt Näringsliv publicerat små sagor på våra köksbords reklamplatser och det är talande att de tar sig formen av just sagor då de målar upp en så enkel och samtidigt missvisande bild.
För det första; tror Svenskt Näringsliv att läsarna är dumma? Tror de inte att läsaren kan ta till sig annat än till naivitetens gräns förenklade förklaringsmodeller? Är de inte lite väl öppna i sin hånfullhet? Eller är denna öppenhet bra då den visar den hånfulla förakt som näringslivets företrädare har för vanligt folk? Visar det kanske till och med på en ärlig rädsla för vad detta vanliga folk kan ta sig till? Då är det kanske bäst att ta till de sövande sagorna.
För det andra; menar Svenskt Näringsliv att människor i Sverige är utsatta för kultursidornas konspiration? Man hävdar i sina sagor att det i Sverige härjar en kulturell felsyn på ekonomi, handel och produktion. Denna felsyn prånglas ut från kultursidor och eldas under av vanligt folks janteinställning. Folk är både dumma då de går på kultursidornas lögner och rädda då de helst rättar sig i ledet och inte vill sticka ut. Dessa sagor berättar SN.
Men hör och häpna! Människor tänker själva, de känner själva och de lever själva i den vardag som SN nu försöker förenkla till bristningsgränsen. Det är i grunden inte en eller annan kulturskribent som skapar känslan av att det är något som är fel. De människor som SN vill få att återigen slå ett konsumtionsrekord i julhandeln arbetar och sliter. De känner av den konsumtionshets som är kapitalismens villkor. SN känner av konsumtionsstressen – varje nedgång är ett steg närmre hjärtinfarkten, men de känner inte hetsen för den står de själva för.
Konsumtionen av varor är en livsviktig del av den kapitalistiska logiken. Konsumerar människorna inte själva måste de fås till det. Detta är den andra sidan av intvingandet i produktionen (där det dock inte behövs sagor på bästa reklamplats, här fungerar renodlade tvångsmetoder ännu bättre). Varje begär bort från den tvingande varulogiken är i det postmoderna kapitalistiska samhället ett mer reellt hot än någonsin. Om folk är rädda för att den höga konsumtionsgraden leder till Klimatkaos måste vi fås att tänka om. Är vi trötta på hetsen? Tänk om! Vill vi bort från alienationen från produktionsprocessen? Berätta en saga som får oss att tänka om!
Svenskt Näringsliv är nervösa. De anklagar kulturskribenter för att dupera en fårskock. Vad anser de att de själva försöker åstadkomma?
